루키의 보석함

분석을 하면서 "몬테카를로 시뮬레이션"을 한번쯤은 들어봤을 것이다. 몬테카를로는 무작위 값을 활용하여 확률적으로 계산하는 알고리즘을 이야기한다. 이렇게 확률적으로 계산함으로써 원하는 수치의 확률적 분포를 구할 수 있게 된다. 이를 위해 많은 수의 실험을 바탕으로 한 통계를 이용해 확률적 분포를 알게 되므로, 이것을 바로 몬테카를로 시뮬레이션이라고 한다. 몬테카를로 시뮬레이션 개념 몬테카를로는 통계 자료가 많고 입력값의 분포가 고를수록 정밀하게 시뮬레이션 할 수 있다. 그래서 컴퓨터를 이용해 시뮬레이션을 주로 한다. 또한 이론적 배경이나 복잡한 수식으로 계산해야 하는 경우, 근사치를 계산하기 위해서도 몬테카를로를 많이 사용한다. 몬테카를로 시뮬레이션은 모나코의 유명한 도박 도시이름을 따서 만들었다고 한다...

에릭 리스는 린 스타트업에서 5번 왜라는 질문을 하면 문제의 본질에 도달할 수 있다고 했다. 5번 왜?라는 질문을 하는 것은 에릭 리스가 처음 주장한 것은 아니다. 이것은 오노 다이이치가 도요타에서 문제 해결을 위해 활용한 기법 중 하나이다. 생산 라인에서 문제가 발생하면 안돈 시스템(Andon System)이 가동되어 경고가 울리고 모든 라인이 정지된다. 이제 문제를 분석하고 해결해야 하는데, 이 때 5 Why를 이용해 문제의 근본을 해결하는 것이다. 즉, 5 Why는 근본적인 해결을 통해 문제의 재발을 방지하기 위한 도요타의 핵심 정신이다. 5 Why의 실제 사례를 보면 어떻게 문제의 근본에 접근해 가는지 알 수 있다. 트럭이 창고 앞에서 계속 대기해야 하는 문제가 발생했다. 빨리 지게차를 불러서 이..

러시아의 사상가인 이사야 벌린은 사람을 "고슴도치"와 "여우"의 두 가지 유형으로 분류했다. 여우는 여러 가지 목적을 동시에 추구하면서 세상의 복잡한 면면을 두루 다룬다. 그래서 오지랖 넓게 여기 저기 기웃거리는 사람이라 할 수 있다. 반면, 고슴도치는 복잡한 세계를 단 하나의 체계적인 개념이나 기본 원리로 단순화 시킨다. 그래서 하나의 원리를 향해 외곬으로 나아가는 사람이라 할 수 있다. 원래 고슴도치와 여우는 라틴어 격언에서 시작한다. 여우는 많은 것을 알지만, 고슴도치는 큰 것 하나를 안다. (Multa novit vulpes, verum echinus unum magnum) 이사야 벌린은 톨스토이가 고슴도치 타입인지 여우 타입인지를 "전쟁과 평화"를 통해 살펴보았다고 한다. 그 결과 톨스토이는 고..

선형 회귀 분석에서 분석 데이터의 적합성 여부를 항상 고려해야 한다. 적합성 여부를 확인하는 방법 중 먼저 "결정계수(Coefficient of Determination, R-Square, R-제곱값, R2, R^2)"를 알아보자~ 결정계수는 "수식이 얼마나 X와 Y의 관계를 잘 표현하고 있는지" 나타내는 기준이다. 결정계수 (r-square) 일반적으로 결정계수는 0과 1사이의 값을 갖는데, 관계가 높을 수록 1에 가까운 값을 갖는다. 즉, 0에 가까워질수록, 수식에 데이터 분포를 제대로 표현하지 못하는 것이며, 1에 가까워지면 모든 데이터가 해당 수식에 접근한다는 것을 나타낸다. 결정계수를 나타내는 수식을 보면 다음과 같다. SSR, SST, SSE?? 처음 접할 경우, 용어를 모르기 때문에 어렵게 ..

미니 서평 마케팅의 4요소를 들어본 적이 있는가? 미국의 매커디 교수가 마케팅 믹스의 구성요소로 4P(Product, Place, Price, Promotion)를 언급한 후 마케팅에서는 P로 시작하는 단어들을 많이 사용한다. (Positioning, Packaging, Permission 등..) 세스 고딘도 이러한 관례에 따라 새로운 P를 추가했다. Purple Cow... 누런 소들 중에서 가장 눈에 띄는 보라색 소... 바로 리마커블(Remarkable)에 대해 이야기 하고 있다. 리마커블은 "놀랄만한, 주목할 만한"이란 뜻이다. 책에서도 리마커블은 주목할 만한 가치가 있고, 예외적이고, 새롭고, 흥미진진한 것을 나타내고 있다. 왜 리마커블해져야 할까? 세상이, 시장이 변화했기 때문이다. 과거 백..

2003년 책 "Purple Cow"의 마케팅은 리마커블했다. 정식 출시 3개월 전, "패스트 컴퍼니"에 요약본을 게재하면서 배송료 5달러만 송금하면 전문을 무료로 보내주는 이벤트는 5,000권 모두 매진으로 성공적이었다. 이어 추가 구매자들에게 주변 선물용으로 12권을 팩으로 묶어 60달러에 판매하면서 나머지 5,000권도 모두 매진되었다. 결국 입소문의 힘으로 5월 정식출간되면서 2003년 아마존 최고의 책으로 선정되기까지 했다. 리마커블한 세스 고딘의 "보랏빛 소가 온다(Purple Cow)"의 핵심 부분들을 옮겨본다. 앞으로의 마케팅 전략 수립(아니 리마커블한 제품)에 도움이 될 수 있도록... --- 과거 백년 동안의 마케팅 이론은 그 수명이 다했다. 광고(advertising)는 집어치우고 혁..

인터브랜드(Interbrand)는 매년 전 세계 상위 100대 브랜드를 발표한다. 다양한 기준들을 조합해서 어느 브랜드가 가장 가치 있는지 결정하는데, 세스 고딘(Seth Godin)의 "보랏빛 소가 온다 (Purple Cow)"의 뒷부분에 보면 2002년 가치있는 세계 상위 100대 브랜드 목록이 있다. 당시 100대 브랜드 가운데 70개는 25년 전에도 미국에서 가치 있는 브랜드였다고 한다. 30개의 브랜드가(휴렛패커드, 오라클, 닌텐도, SAP, 캐논, 이케아, 썬, 야후, 에릭슨, 모토롤라, 아마존닷컴, 프라다, 스타벅스 등) 새롭게 등장했다고 한다. 과연 12년이 지난 2014년 100대 브랜드에는 어떤 변화가 있을까? 2002년 당시 신규 브랜드 이름을 보면, 대부분 아직까지 상당히 가치 있는..

미니 서평 약팀이 강팀을 이기는 드라마 같은 스토리… 데이터에 기반해 문제를 해결해나가는 흥미진진함에 단숨에 읽어버렸다. 등장하는 선수들의 실제 메이저리그 성적을 확인해 볼 수 있다는 것도 하나의 재미요소다. 브래드 피트 주연의 영화로도 만들어진 이 책은 오클랜드 애슬레틱스의 빌리 빈 단장이 재정이 악화되어 트레이드를 할 수 밖에 없는 상황에서 통계 기반 세이버매트릭스를 활용하여 2002년 시즌을 성공적으로 만들어낸 실화를 바탕으로 하고 있다. 책을 보고 나면 야구에 대한 이해도가 높아진다. 예를 들면, 국내 프로야구도 2000년대 부터 OPS를 도입하기 시작했었다. 단순히 OPS가 "출루율 + 장타율"인 것만 알았다. 그러나 타율과 타점 보다 타자를 평가하는데, 정확하게는 경기를 승리하는데 기여하는 정..

미니 서평 이제는 사물인터넷 시대가 주목받고 있다. 모든 사물이 인터넷으로 연결되는 시대의 모습은 어떨까? 에릭슨에서 2012년 10월 공개한 영상을 보면, 주인공이 집안의 사물들과 메신저로 대화 하고, 각 사물들은 서로 의사소통하면서 집안 관리를 하는 것을 볼 수 있다. 스마트폰의 등장이 새로운 시장을 만든 것 이상으로 사물인터넷은 대규모의 매력적인 시장을 창출할 것으로 기대하고 있다. 헬스케어, 스마트홈, 보안, 육아 등 우리 생활 자체를 대상으로 하는 분야이기 때문이다. 그러나 PDA 시절의 모바일이 그랬듯이 사물인터넷도 애플이나 구글과 같은 플랫폼을 장악하는 벤더가 나올 때까지 많은 시행착오를 겪게 될 것이다. 빅데이터가 과거의 데이터웨어하우스, 데이터 마이닝에서 출발한 것처럼 사물인터넷도 유비쿼..

엑셀을 활용하여 선형 회귀 분석을 만드는 방법을 살펴봤다. 분산형 차트를 통해 선형 그래프를 그릴 수 있었다. 아래 그림을 보면, y= 0.002x - 0.6 이라는 수식이 보인다. 이것이 선형 회귀 분석에서 가장 필요로 하는 기본 수식이다. 선형 회귀 분석은 새로운 X 값이 주어졌을 때, Y 값을 예측하는 용도로 주로 사용한다. 위 예제는 "노출에 따른 클릭 수"로서 "만약 노출이 1500번 일어났다면, 클릭은 몇번 일어날까?" 같은 질문에 답을 줄 수 있다. 위 수식에서 x 대신 1500을 대입하면 된다. y = 0.002 x 1500 - 0.6 = 2.4 즉, 1500번 노출이 발생하면 2.4의 클릭이 일어날 것이라고 할 수 있다. 이런 수식을 선형 회귀 분석에서는 어떻게 구할까? "최소 자승법"이..